25 кадр

Понятие "25-й кадр" пришло к нам совсем недавно. Многие слышали о нем,но не представляют,о чем идет речь. Что это такое,25-й кадр?

Раньше в кинематографе фильмы показывали со скоростью 24 кадра в секунду.Считалось,что человеческий мозг может воспринять только такую скорость показа.

На этом построена теория ученого Джеймса Вайкери.Он предложил добавлять в фильмы дополнительный 25-й кадр.По его мнению.этот кадр не фиксируется сознанием,а сразу закрепляется на подсознательном уровне. Таким образом можно рекламировать многие товары незаметно для зрителей.

Вайкери провел ряд экспериментов в кинотеатрах.В фильме использовались 25-е кадры с рекламой поп-корна и кока-колы. По заверениям ученого продажа этих товаров в кинотеатре выросла на 17 -50 %.

После этого Вайкери поставил производство подобной рекламы на поток. В прессе бурно обсуждали "зомбирование населения" с помощью скрытой рекламы.В конце концов,во многих странах.в том числе и в России,скрытая реклама была запрещена.

Сейчас ученые заявляют,что 25-й кадр не эффективен в рекламе и никак не может повлиять на выбор покупателя.Вайкери сам позже признался.что эксперимент был им сфабрикован с целью зарабатывания денег на своем изобретении.Так,директор кинотеатра,в котором якобы проводился эксперимент Вайкери,первый раз о нем слышит.

Позже проводился уже не один эксперимент разными учеными. Например,во время одной телепередачи в 25-м кадре ставили текст "Звони прямо сейчас!". Но количество звонков не увеличилось,зрители же признались,что во время просмотра им хотелось есть или пить.

Я смотрела передачу,где рассказывалась правда и мифы о скрытой рекламе.Там предлагалось посмотреть 16-ти секундный ролик из 400 кадров.При этом изображение не двигалось и даже не менялось,то есть,это были кадры одного объекта(на экране было фото цветка). После просмотра зрителей спросили,не заметили ли они чего-нибудь лишнего в кадре.Никто не заметил.Тогда предложили снова посмотреть внимательно,но уже предупредив,что здесь появится 25-й кадр.Тогда многие,и я в том числе заметили как быстро промелькнула буква "Н". Этот эксперимент доказывал,что 25-й кадр можно заметить.Но при этом нужно знать.что он здесь есть,иначе вы просто не обратите на него внимания.

В любом случае,1/25 секунды слишком короткое время,чтобы переданная информация как-то отразилась в подсознании.Сейчас ученые говорят,что воздействовать скрытой рекламой возможно,но длительность показа должна быть значительно больше.