Игра Assassin's Creed Rogue

Подготовка к рекламной кампании

При подготовке к рекламной кампании мы:

1. Определяем целевую аудиторию (ЦА), на которую будет ориентирована эта

рекламная кампания.

Например, целевая аудитория нашего бизнеса в целом состоит из большого

количества сегментов, но конкретно сейчас у нас спец. предложение для одного

или нескольких сегментов ЦА. И, вполне возможно, под разные сегменты ЦА

нам нужно будет по-разному планировать рекламную стратегию, делать разные

посадочные площадки и рекламные предложения. Об этом чуть позже.

2. Разбиваем целевую аудиторию для рекламной кампании на под-сегменты,

определяем, из каких соображений каждый сегмент выбирает наши товары и

услуги, какие возражения у каждого сегмента, формулируем УТП нашего

предложения в целом и для каждого сегмента при необходимости, готовим

обработку возражений для каждого сегмента.

3. Определяем, какие временные/особые условия могут повлиять на ход и

результат нашей рекламной кампании.

Например, рекламные акции конкурентов, сезонность, погода, выходные,

праздники, отъезд нашей ЦА на дачу или на футбольный чемпионат в

Бразилию. Планируем обработку всех негативных факторов (например, контр-

предложение, которое перебивает акцию конкурента) и учитываем в рекламной

стратегии все непреодолимые факторы. Например, закладываем в ожидания от

рекламной кампании риски, что отдача от нее может быть сильно снижена тем,

что наша ЦА находится на даче или на пляже и просто не видит нашу рекламу.

И возможно после небольшого тестового периода РК надо будет приостановить

или нацелить на другие сегменты ЦА

4. Готовим посадочные площадки под прием аудитории с рекламы.