Оценка стоимости гудвилла

Понятие "Гудвилла" для многих непонятное и более того, некоторые о таком и не слышали. Попробую перевести юридический язык на русский и объяснить, как можно более доступно.

Имеется компания, или предприятие, не имеет значение, у него есть деловая репутация. Но она не имеет никакого материального значения, не является материальным благом, поэтому ее принято считать нематериальным активом. Данная репутация включает в себя месторасположение предприятия, количество клиентов, насколько эти клиенты доверяют этому предприятию, что изготавливают, и так далее. Каждый из этих пунктов по отдельности оценить можно, но по отдельности они не имеют никакого значения, но если взять их все вместе и перевести в количественные показатели, то они как раз и будут показателями рентабельности и доходности предприятия. Эта оценка имеет большое значение для партнеров и потенциальных клиентов. Понятие "деловая репутация" в России не употребляется, поэтому используют термин "гудвилл".

Для полной оценки необходимы глубокие знания специалистов в области финансов, маркетинга, аналитики. Многие руководители, которые пытаются сэкономить, пробуют оценить деловую репутацию своей компании сами, но частенько ее переоценивают, поэтому перспективы развития предприятия представляются в искаженном виде. Лучше все таки доверить эту оценку профессионалам.

Профессионал, приступая к оценке, учитывает следующие факторы. Насколько высоко качество выпускаемой продукции, причем с позиции именно покупателя. Насколько данный продукт известен среди среднестатистического потребителя. Насколько стабильна работа предприятия. Есть ли у компании деловые партнеры. А также спонсоры. Выясняют даже, уважают ли сотрудники своего директора и насколько, с их точки зрения, он обладает знаниями и навыками в ведении дел. Также оценивают уровень зарплаты, насколько своевременно она выплачивается, условия труда.

Не вдаваясь особо в перечень документов, хочу все таки отметить, что требуется предоставить результаты последней аудиторской проверки. Тоже дело, кстати очень нужное. Это когда руководитель, не дожидаясь проверки налоговой, вызывает аудитора, который все проверяет и указывает на недочеты. За них директора ругать никто не будет, потому что он и вызывает аудитора для выяснения своих недочетов. И имеет потом возможность их исправить. Кроме этого нужно предоставить документацию по финансам, всевозможные договора и сведения об активах.